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“od体育手机登录” 拼多多已经上市了 今日头条的“放心购”还会远吗?
2021-05-31 02:37:02
本文摘要:拼多多赴美上市的第一天,股价大涨超40%,按收盘价盘算,拼多多市值达305.31亿美元,首创人黄峥因拼多多IPO跻身全球富豪榜前100位之列。

拼多多赴美上市的第一天,股价大涨超40%,按收盘价盘算,拼多多市值达305.31亿美元,首创人黄峥因拼多多IPO跻身全球富豪榜前100位之列。这让人们见识到了电商平台这块大蛋糕的魅力。电商平台的流量越来越贵,而手握庞大的流量的今日头条,就意味着拥有市场和商机上的优势。

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事实上,今日头条一直在低调结构电商业务。2017年9月,今日头条旗下的电商工具放心购正式上线。据新京报报道称,今年4月,今日头条旗下的电商工具放心购履历调整,拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产物线,由两个差别的产物团队在做。前者是传统的电商业务,展示位在今日头条APP钱包入口内和自媒体文章页面。

后者则是广告直通车业务,展示位在APP推荐页上,流量泉源包罗火山小视频、西瓜视频和头条APP,暂时不包罗抖音。放心购属于“二类电商”,即靠自身流量为商家提供营销工具的媒体平台,主要为依靠信息流广告做单品销售。举例来讲,像淘宝,京东这样的专业电商平台上的商家算是一类电商,而腾讯新闻、今日头条等平台上依靠广告做单品销售的商家则为二类电商,多以货到付款的形式,吸引用户下单。

这些二类电商依托庞大的用户流量,订单量奇高。他们游离于天猫、京东等知名电商平台之外,依靠独立的产物网站,通过一切可以引流的渠道,举行推广,发生订单。一般单品爆款率很高。

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公然资料显示,放心购的主要客户群体是三四线都会非主流网购人群,以30-65岁的对电商不熟悉、有中低消费需求的中暮年男性居多。脱销品类为百货、服装、家居生活用品、清洁用品、小家电等。

相比于传统电商,支持微信、支付宝支付和货到付款。在商家方面,放心购突出两大亮点:购物板块日活1000万;男性电商蓝海。除了自有电商业务“放心购”,今日头条另有导购频道“今日特卖”,主要资助淘宝、京东等商家导流。

这些业务的整体思路,就是通过流量和人工智能算法,让商品精准的分发到用户那里。有分析人士认为,今日头条靠做内容的信息流起家,未来也有可能做成类似于拼多多模式商品的信息流——商品以推荐形式出现而非搜索。头条未必只循分做一个导流、分佣金的工具,也有自己做的电商的念头,未来放心购也可能有独立APP。

另据媒体报道,抖音也计划自建电商平台,未来“放心购鲁班”也会和抖音发生联动。今年年头,抖音上线了“购物车”功效,点击购物车后,界面直接跳转到淘宝页面。5月,又上线了店肆入口。

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此外,在淘宝网搜索抖音同款,也能泛起不少爆款商品,最典型的就是小猪佩奇手表、会跳舞的太阳花、防晒美白喷雾等。作为高达1.5亿的海内日活用户的抖音,庞大的流量加持是一方面,通过短视频的演出能力迅速吸引用户眼球,也是其营销价值所在。总体来看,今日头条或许在电商领域也有足够的想象空间。

编辑:张熹 综合"新京报"等平台报道。


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